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Establecer una presencia en línea

Publicado 6/7/2021 & traducido 9/4/2024

Cuando empecé como profesor asistente en el 2006, creé un sitio web académico básico (ver más abajo). Sólo incluía mi foto, copias de los pocos artículos que había escrito y un breve resumen de mis intereses de investigación. Con los años, añadí datos de investigación, software relacionados a mis publicaciones, videos de charlas que había dado, y artículos de asesoramiento. El sitio web recibe ahora 70.000 visitas al año y ha sido útil más allá de difundir mi trabajo. En mis propuestas he señalado el uso compartido de software como una actividad de difusión, y me he enterado que algunas de las personas que han escrito cartas de recomendación sobre mi han destacado mi sitio web como una valiosa contribución.

Te recomiendo que también dediques un tiempo a establecer tu presencia en internet, y que lo hagas cuanto antes. Es una forma eficaz de difundir tu trabajo y te ayudará a aparecer como un académico más profesional. En este artículo te explicaré estrategias eficaces para iniciarte en este ámbito.

Pasos básicos

Estos pasos iniciales te llevarán solo unas horas y te reportarán muchos beneficios.

• Hazte un retrato profesional. El centro de empleo de tu universidad u organizaciones estudiantiles y profesionales pueden ofrecerte la oportunidad de obtener una foto profesional gratuita. Si no encuentras una opción gratuita o asequible, busca en internet “do it yourself headshot”. Utiliza esta foto en los sitios que establezcas a continuación, para añadir interés visual y relacionar tu cara con tu nombre para que las demás personas que no te conozcan o no te conozcan bien.

• Crea un perfil en Google Scholar para establecer una lista de todas tus publicaciones. Cuando leo un artículo interesante, suelo utilizar Google Scholar para ver que más han publicado los autores, así que esta pagina ayudará a los demás a encontrar todos tus trabajos.

• Crea un perfil en LinkedIn y conecta con tus colegas y asesores. Yo utilizo LinkedIn para buscar personas y conocer un poco mejor su historia e intereses. Si busco a alguien y descubro que tenemos conexiones en común, puede que le mencione esa conexión o incluso que le pida a nuestro colega que me presente.

• Obtén un identificador ORCID. Este es un número único que se te asigna como autor, y se asocia a todas tus publicaciones para evitar ambigüedades si varias personas tienen un nombre similar. Cuando envíes artículos, normalmente puedes proporcionar este número, y ellos lo incluirán en el artículo. El sitio también creará una página con una lista de todas tus publicaciones. Este servicio no es tan importante como los anteriores, pero solo se tarda unos minutos en configurar la cuenta, por lo que el beneficio sigue siendo alto en relación con el esfuerzo requerido.

Si solo haces lo mencionado anteriormente, deberías tener suficiente presencia como para que la gente pueda saber de ti a través de una búsqueda online. Cuando crees estos sitios, asegúrate de incluir el nombre de tu institución actual, de modo que si alguien busca “Jack Baker Stanford” (sustituyendo tu nombre y tu institución), aparezcan tus sitios.

Tu sitio web personal

Para hacer un poco más y conseguir un mayor impacto, crea un sitio web personal. Como mínimo, incluye tu foto, una breve biografía y enlaces a las páginas que has creado antes. Además de esa información básica, publica algo de lo siguiente:

• Un gráfico con una descripción que explique tu investigación.

• Tus publicaciones y cualquier código o dato que hayas producido. Consulte este artículo para más detalles.

• Una versión pública de tu CV (con tu número de teléfono, dirección y cualquier otra información personal eliminada)

• Una sección de “noticias” que enumere tus actividades y publicaciones recientes. Esto puede dar a los espectadores una idea de lo que estás haciendo recientemente, pero si lo haces, asegúrate de mantenerlo actualizado. Una sección de noticias sin entradas durante muchos meses o años no causa buena impresión.

• Puedes incluir entradas de blog, videos u otros contenidos para dar a los lectores una idea de tus intereses. Pero asegúrate de que el proceso de creación de contenido te resulte productivo y agradable.

• Una forma de que la gente se ponga en contacto contigo. Puede ser la dirección de correo electrónico de tu universidad, una que hayas creado tú y que te parezca bien que sea pública, o un formulario de contacto en tu página.

El objetivo de los puntos anteriores es que tu y tu investigación resulten interesantes y accesibles. A veces me interesa contratar a alguien o invitarle a dar un seminario, y si su sitio web me entusiasma con su trabajo o muestra sobre qué podría hablar, esto puede ser muy útil. O si estoy escribiendo una carta de referencia o nominando a alguien para un premio, ver todos sus logros en un sitio web puede ayudarme a escribir con más precisión.

Para empezar, simplifica tu sitio web. Basta con que sea profesional y tenga contenidos útiles. No hace falta que compitas con sitios corporativos lujosos, así que haz algo que tenga un aspecto decente sin gastar demasiado tiempo. Si eres nuevo en esto de los sitios web, Google Sites es un sistema sencillo y gratuito. Si eres un poco más ambicioso, GitHub Pages o servicios de pago como SquareSpace pueden interesarte. Pero cualquier cosa con la que te sientas cómodo está bien.

Te recomiendo que te hagas un dominio que lleve tu nombre, como jackwbaker.com. Es relativamente barato y te permitirá mantener la misma dirección si cambias de trabajo o de servicio para alojar tu sitio web. Pero si pagar te resulta engorroso o no quieres tomarte el tiempo de configurarlo, también puedes utilizar la dirección gratuita que viene con tu servicio. La gente podrá encontrarte en las búsquedas de internet. Por último, añadir un sistema de seguimiento de los visitantes (por ejemplo, con Google Analytics) puede ser útil para medir y explicar el impacto de tu esfuerzo.

Mi sitio web actual tiene más de diez años y es un html estático que edito en su mayor parte manualmente (es decir, tecnología antigua). Pero me siento bien manteniéndola y no quiero dedicar tiempo a cambiar de sistema. Hasta hace poco, también estaba en una dirección web universitaria, en lugar de jackwbaker.com como recomendé mas arriba, porque los nombres de dominio personalizados y los servicios de alojamiento web no eran tan populares cuando lance mi pagina. Así que soy un ejemplo de que los diseños elegantes y los nombres de dominio no son necesarios: la facilidad de mantenimiento y el contenido útil deben ser tus prioridades principales.

Corre la voz

Una vez que tengas tu sitio web configurado, pon la dirección en tus presentaciones. Yo pongo la dirección de mi sitio web en la diapositiva final de todas mis charlas. Espero que la charla interese a mi público lo suficiente como para que quieran ir a mi sitio web para saber más.

También deberías incluir la dirección de tu sitio web en la firma de tu correo electrónico. Así, cuando le escribas a alguien, habrá un enlace fácil en la parte inferior que le permitirá saber más sobre ti, y con un poco de suerte, quedar impresionado por tus credenciales y profesionalismo.

También puedes poner tu sitio web en tus tarjetas de negocio, si las tienes. Así, si alguien te pide una copia de uno de tus trabajos, puedes darle una tarjeta y decirle: “puedes conseguir eso y más en mi sitio web”. Antes pensaba que las tarjetas de negocio eran esenciales, pero parece que su importancia está disminuyendo. No son demasiado caras de imprimir, ni siquiera si las imprimes tú mismo con un kit, así que puede valer la pena considerarlas.

Por último, asegúrate de incluir tu sitio web en tus perfiles de LinkedIn y Google Scholar. A menudo llego a los sitios web de los investigadores buscando a alguien en uno de esos servicios y viendo que también tiene un sitio web.

Otros servicios en línea

Muchos otros servicios pueden ser útiles, pero ninguno es esencial. YouTube o X (Twitter) tienen comunidades académicas activas y pueden ponerte en contacto con públicos interesantes. Pero no son para todo el mundo y pueden convertirse rápidamente en distracciones si no se participa con un propósito claro.

ResearchGate y Academia.edu son dos populares redes sociales académicas. Ambas te piden que crees un perfil y facilites información sobre tus publicaciones e investigaciones para que otros la vean (como LinkedIn o Facebook, pero para investigadores). En mi opinión, son muy inferiores a un sitio web personal. Mi sitio web me da más control sobre mi información y permite que cualquiera (y no solo los usuarios de esos servicios) acceda a mi contenido. Ademas, subir publicaciones de revistas a esos servicios puede violar los acuerdos de derechos de autor que firmas (a diferencia de publicar publicaciones en tu sitio web personal, que generalmente esta permitido). No utilizo ninguno de los dos servicios, y tampoco te sugiero que les des prioridad.

Limita tu inversión de tiempo

No le dediques demasiado tiempo. Pasar horas retocando los esquemas de color de tu sitio web o viendo redes sociales no “ayuda a tu presencia online”. Céntrate en lo que sea fácil de mantener y lo que te aporte valor añadido. Después, pon límites y cuando se te acabe el tiempo, vuelve a tu investigación más crítica. Los sitios web y las cuentas en línea elegantes no son sinónimos de conocimiento valioso.